游学已成家长消费标配?有母亲一个暑期花5万元

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  孩子们在汉魏洛阳故城考古发掘现场。卢喆/摄

  参加螺丝钉贵州游学项目的小亲们参观贵州省博物馆,了解少数民族文化。马东/摄

  诗人舒婷有一句诗从前写道:亲们也有秋天的叶子,被裹挟着向前飞奔,既无从呼救,又不肯放弃挣扎。

  同样的有本身无助的焦虑感,似乎每到暑假也有在家长中流传一遍。2017年暑期,月薪3万元支撑不起孩子暑假的新闻引发热议。而在2019年,你什儿 费用上升到了20万元。一位母亲晒出的暑期账单,花式培训班、花式海外游学,再来点出行交通、餐饮费,总体费用达到7.4万元,其中游学就占了20万元。

  游学后要 成为家长的消费标配

  假期的游学后要 成为家长的消费标配,后要 不但学校的假期作业时要写游览见闻,中考的作文题目甚至都涉及相关内容。家长在力所能及的范围内,也有带孩子在暑期出游,暑期一贯是全国旅游的旺季。而近年来,更多家长希望孩子在旅游中,不但能开阔眼界,还能学到更多的知识,游学旅游产品成了过多人关注的焦点。

  暑期将尽的以前,携程旅游集团发布了《2019暑期游学账单》显示,从携程游学平台的订单数据看,2019暑期单次游学人均消费价格为8641元,同比2018年下降4.3%。家庭平均游学花费2.2万元,同比2018年增长2.1%。

  携程游学平台发布了“2019暑期游学消费排行榜”,统计了全国1五个游学主要出发城市2019暑期消费价格:广州游学人均花费11963元全国最高,其次是北京10360 元和上海9860 元。在K12阶段学生中,游学消费按照年龄递增。各年龄段消费最高的分别是珠海小学生、上海初中生、广州高中生,消费金额分别为5963元、12263元和20852元。就全国平均收入来说,游学消费的确不低,但比底下账单中晒出的1个暑假游学花20万的数据低了不少。

  统计数据并不一定显示,绝大主次家长还是比较理性,不后要 大幅超过本人的收入水平消费游学产品,但焦虑的情绪却是实并不一定在的,在采访中,中国青年报·中国青年网记者发现,很大一主次家长在选者游学产品时,最难判断的要是 “学”。为何在么在学,学到哪几次程度,达到哪几次效果?哪几次现象也有在购买以前无从判断的,后要 每个家长对“学”的理解各不相同。

  游学还时要贵,但要贵得有道理

  北京的赵女士暑期给即将上初一的儿子报了1个游学团,国内洛阳+西安的行程,不饱含机票就花了1.20万元,而一般的行程才五六千元,赵女士的亲们都很不理解,认为赵女士被收了“智商税”,赵女士却不以为然,认为这1.20万元的游学产品贵得有道理。

  赵女士所说的游学产品,是今年暑期携程推出的自营少年壮游系列之一,从洛阳出发到西安,沿途寻访从西周到汉唐的遗迹。“你什儿 线路是复旦大学历史系教授设计的,不走传统的旅游景点,过多过多过多过多是基本没游客的博物馆和不可不都可以 对外开放的考古现场。后要 在哪几次地方给孩子们讲解的也有导游和讲解员,要是 博物馆和考古队的研究员。”这是赵女士对行程中最满意的地方,“哪几次是平时想花钱也请不可不都可以 人,想去也去不了的地方。”

  而对于价格,赵女士并不一定物有所值:“你什儿 团一共不可不都可以 10个孩子,大主次是初中生,不可不都可以 家长。配了1个领队负责全程、1个导游安排车辆食宿,1个生活老师、1个摄影师,还1个复旦大学历史系的在读博士负责全程的学习指导。吃饭也也有挑当地最有特色的餐馆,全版也有从前旅行团的概念,不可不都可以 用旅行团的价格来比。”

  赵女士说,在“游”的主次,后要 去的过多过多过多过多也有热门景区,过多过多过多过多人很少,“好几次也有包场效果。”最让她满意的还是“学”的主次:“‘博士老师’不但随时还时要答疑,一天行程开始英语 了了英语 以前,还给孩子们复盘,把白天的内容再串一遍。后要 行程一开始英语 了了英语 ,就把孩子们分成1个队,每天复盘开始英语 了了英语 有PK赛。孩子为了给团队挣分,每天听得可认真了,连本都带上了,一路在做笔记。”

  但赵女士说,上述哪几次也有被她的亲们认可,主要的理由是,能学到的东西有限。“本人也是博士毕业,也从事教学工作,我当然知道知识要从阅读中获得。旅行中获得的知识肯定是远远少于读书,后要 游学最重要的是能开启孩子的阅读兴趣,越专业的书越是时要带着现象阅读。游科学数学开启孩子阅读兴趣的钥匙。”赵女士说,“以前也带儿子去旅游,到各种古迹中孩子不可不都可以 兴趣去了解,感觉像是在强迫他一样。而游学的形式不一样,跟同龄人一齐,整个行程很开心。孩子回来后也我应该 去了解相关的历史知识,说下次还想再去。”

  产品不怕贵,怕的是客户说不值

  “喜欢的家长,每年都我应该 跟亲们出去,早早就打听今年的行程。不喜欢的家长,看产品页面直接就关闭了,亲们永远他不知道亲们后要 哪几次不喜欢。”螺丝钉博物探索联合创始人兼首席运营官马星告诉中国青年报·中国青年网记者。

  螺丝钉博物探索的主要产品针对小学阶段的孩子,以周末博物馆科普游学为主,在假期也会推出游学产品。

  “游学产品和旅行团相比肯定贵,后要 还贵不少。第一,成本比旅行社高过多了,根本便宜不了;第二,亲们是有课程设计的,寓教于乐也是专业活儿。”马星说。

  马星解释为哪几次游学产品成本高:“首先,车,我不敢用便宜的,一定是要有资质后要 车况要好的。你什儿 项肯定就贵,尤其是在暑期旺季,用车最紧张的以前,指定车弄不好是要加价的。吃饭亲们也有在当地餐厅点菜的,也有团餐。为了照顾孩子,在贵州也有求点不辣的菜,怕小孩被鱼刺卡到,也有敢点鱼。在你什儿 基础上时要吃出当地特色,那也有亲们派员工先去试吃过,后要 才选者的菜单。这也有成本。”

  “所有的一切,首没法确保的是安全。也有开会语录的那种,是要把每1个环节都反复想过,选者好流程和规范,后要 教给带队的员工。员工也也有20多岁,要是 大点的孩子带着一群小点的孩子,时要以前想好一切危险性,后要 严格流程。”马星说,“过多过多过多过多我每年的游学团数量有限,后要 我派不在 不可不都可以 多人去,也有我的人我要是 敢用。”

  身为教育学硕士的马星是从旅游行业去创业的螺丝钉,她说以前对亲子产品的理解,现在看起来陷得糙、太幼稚了,“也有加些亲子项目就还时要叫‘亲子游’了,现在来看从前的产品为哪几次复购率低?后要 过低人性化服务。举1个最简单的例子,现在的亲子游过多过多过多过多是单独1个妈妈带着1个甚至1个孩子出游,你什儿 妈妈会面临几次困难?无数个!就光上厕所一项,就能我能 崩溃。绝大多数地方是没第三厨房餐厅的。”

  “把哪几次妈妈所有的困难尽量都想到,后要 都除理好。那购买过一次的客户,她下回还想去。”马星说,“中国的消费者早后要 接受了为服务付费的概念,产品不怕贵,怕的是客户说不值。”

  马星说:“螺丝钉有个投资人,一开始英语 了了英语 要是 购买了亲们考古发掘的1个科普游学产品,他1个孩子都玩得有点儿开心,也有点儿喜欢那个课程。他就跟亲们说,他无缘无故在找从前的产品,终于找到了,亲们做的要是 他我应该 的,问亲们与否接受投资。”

  游学还缺龙头企业建立标准

  马星并不一定游学产品的现状是,客户找不可不都可以 我应该 的产品,产品也找不可不都可以 销售渠道给时要的客户:“做游学产品的大多数也有小公司,传统旅行社也做,但多数要是 原有线路改改名字,谈不上有课程设计。还有过多过多过多过多营地组织的以户外运动为主的产品,也叫游学。都叫游学,产品的设计理念和实际内容又千差万别,客户在海量信息中无法分辨。”

  “螺丝钉目前最好的销售渠道是‘大V’,平常写育儿公众号。后要 是‘妈妈群’,家长们相信平时有一齐话题的妈妈所推荐的产品。”马星认为目前游学市场还是缺能带流量和建立行业标准的龙头企业。

  “今年暑期游学旅行市场提前升温。从携程游学平台报名状况预计,暑期游学旅行人次同比增长60 %以上。”携程游学平台总监贺静说,“目前,游学市场还指在快速增长期,产品形式多样,未来将进一步细分游学市场主题,让客户在选者上更清晰准确。”

  贺静认为:游学供给侧面对的是1个样的市场。不同年龄段、不同兴趣的客群,时要不同的产品去满足。如今游学市场面临的实际体验低于预期的状况,只与否则购买预期和游学产品供给不匹配由于 的。携程希望做的,要是 通过平台的办法 ,把消费者和产品联接起来,并进行更精准的匹配和推荐。平台将游学产品根据价格、主题(如语言、科技、志愿者、营地类等)、机构类别(教育机构、旅行社、营地)、执行经验、客户点评进行分类、分级,实现需求侧和供给测的信息对等,让消费者还时要充分结合孩子的年龄、学力、兴趣爱好、目标等进行决策,找到真正时要的游学产品。

  中国青年报·中国青年网记者 鄢光哲